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Qué empresas fabrican las marcas blancas de Mercadona, Dia, Eroski o Alcampo

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27/10/2019 07:19 0 Comentarios Lectura: ( palabras)

Prácticamente todos los supermercados tienen marcas blancas, es decir, productos que fabrican otras empresas que las superficies venden con su propia marca. La ley no las obliga a identificar al fabricante, pero un libro titulado Marcas negras en la era de la transparencia , firmado por Fernando Olivares junto a profesores de la Cátedra de Marca Corporativa de la Universidad de Alicante ha analizado cómo se comportan las principales cadenas de supermercados en este aspecto, informa ABC . El libro concluye que Mercadona es el supermercado más transparente de España, porque sus principales marcas blancas, Hacendado y Deliplus, identifican directamente al fabricante real. "La mayor parte de los productos 'transparentes' lo son por identificar al fabricante con su símbolo o logo corporativo (60%). En el resto de los productos la identificación del fabricante se hace con mención expresa de razón social o nombre de marca". Para Hacendado fabrican firmas como Antiu Xixona, Casa Pons, Cidacos, Escuris, Casa Tarradellas, Dafsa, Iparlat, Lactogal, Entrepinares o La Española, mientras que para Deliplus fabrican marcas como RNB, Maverick o We Colors.La segunda cadena más transparente es Dia, porque según los investigadores, todos los productos analizados con su marca identifican al fabricante con su razón social y denominación comercial. Entre otros, para Dia fabrican Luengo, Juver, Puleva, Coosur o Gullón.Eroski ocupa el tercer puesto: la cadena española menciona al 93% de las empresas que elaboran sus productos de marca blanca, mediante denominación. Para ellos fabrican firmas como Puleva, Gullón, Luengo o Dani.En Alcampo, el 13% de los productos analizados hacen referencia al fabricante usando su logo, el 57% mediante la denominación y en el caso del 30%, existe "una marcada opacidad". Para la cadena francesa fabrican Gullón, Cantalou, Puleva o Juver.En los últimos puestos están Lidl y Carrefour, ya que según la investigación, estas empresas suelen ocultar el fabricante mediante códigos RGSEAA o CIF.En el caso de Lidl, rastrando su código se hallan fabricantes como Helios o Leche Celta. En el caso de Carrefour, sólo el 5% de sus productos identifican de forma explícita al fabricante mediante su razón social, y el 95% es encriptado con un código.


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